JO 2028 : un logo “Superbloom” pour Los Angeles

Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Los Angeles 2028 commencent à s’épanouir ou plutôt à « Superbloom » avec le dévoilement, de l’identité visuelle officielle des Jeux, un look audacieux inspiré du « Superbloom » californien.

Baptisé « Los Angeles en pleine floraison » (LA in full bloom, en anglais), ce concept s’inspire de ce phénomène naturel rare où les graines de fleurs sauvages en dormance éclatent de couleurs à travers le sud de la Californie, transformant le paysage.

Pour LA28, cela semblait être un parallèle tout à fait approprié avec les Jeux.

« Le Superbloom reflète l’esprit des Jeux Olympiques et Paralympiques », a déclaré Ric Edwards, vice-président du design de marque et directeur exécutif du design à LA28. « Les athlètes s’entraînent toute leur vie pour un moment sur la plus grande scène sportive. Lorsque les conditions sont réunies, tout s’assemble et quelque chose d’extraordinaire se produit. Ce sentiment d’anticipation, cette énergie et l’aboutissement des nombreux moments qui les ont menés jusqu’ici sont ce qui a inspiré notre identité visuelle des Jeux. »

Mettant en avant une palette de couleurs inspirée de l’oiseau de paradis, la fleur officielle de Los Angeles, le design s’appuie sur la culture créative et riche en nuances de la ville. Treize fleurs reflètent les personnes et la communauté qui façonnent la région.

« Nous voulions que l’identité visuelle reflète l’esprit même de Los Angeles », a déclaré Geoff Engelhardt, responsable du design de marque à LA28. « Los Angeles est une ville d’une incroyable créativité, à la croisée du sport et du divertissement, et les Jeux rassembleront le monde entier ici en 2028. En misant sur l’abstraction et l’émotion, nous avons créé quelque chose que chacun peut interpréter à sa manière et dans lequel il peut se reconnaître. »

Le visuel des Jeux sera omniprésent lors de LA28 : des façades des stades jusqu’aux accréditations des athlètes.

C’est également un clin d’œil à la riche histoire olympique de la ville.

« Nous nous sommes inspirés de l’esprit des Jeux de Los Angeles passés », a ajouté M. Engelhardt. « Les Jeux de 1932 et de 1984 étaient tous deux audacieux, optimistes, californiens et d’une joie sans complexe. Nous voulions perpétuer cette même fréquence émotionnelle, exprimée dans un langage visuel qui soit résolument ancré dans le présent. »

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